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紅酒包裝盒功能分析（2）
來源：世紀(jì)金橋網(wǎng) 日期：2020-10-04?瀏覽：696次
而從市場營銷的角度，結(jié)合大量紅酒盒設(shè)計實踐的案例分析來看，好的紅酒包裝盒設(shè)計都會共同重視一個關(guān)鍵的的因素，即如何讓自己的包裝盒從貨架中“跳”出來！紅酒包裝盒要具備“跳出來”的貨架競爭力，需要從賣場特點、消費者狀態(tài)、商品屬性和設(shè)計參與者等方面進行把握。
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酒類包裝盒的“貨架競爭力”與商品的賣場背景有關(guān)在零售、促銷和電子商務(wù)等銷售方式中，目前我國市場上的商品主要還是通過零售終端最終完成銷售的。這些零售終端主要包括大型購物中心、超級市場、社區(qū)便利店等。盡管規(guī)模、功能不盡相當(dāng)，但它們都具有商品分類陳列、顧客自選商品等共同的銷售特征。在這樣的銷售背景下，通常要求商品的包裝設(shè)計既要符合其類屬商品的某些共性特征，又必須顯著區(qū)別于同類型其他品牌的商品。
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包裝的“貨架競爭力”與消費者購物狀態(tài)有關(guān)人們在逛超市的時候，大致有這樣三種基本情形
（1）購買意向不明確，閑逛。
（2）購買意向較明確，但尚未確定具體的商品或品牌。
（3）購買意向明確，并且已經(jīng)確定具體的商品或品牌。
不難發(fā)現(xiàn)，無論哪種情形，個性鮮明的包裝總可以為其中的產(chǎn)品爭取到與消費者更多“親近”的機，因次我們的洋酒包裝設(shè)計，需要在個性鮮明上下功夫。
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