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包裝盒
禮盒包裝盒賣(mài)場(chǎng)環(huán)境的信息收集
來(lái)源：世紀(jì)金橋網(wǎng) 日期：2020-10-05?瀏覽：688次
最專(zhuān)業(yè)的態(tài)度，是把所有可能的情況都要考慮進(jìn)去，包裝盒的設(shè)計(jì)和定位所需的所有因素我們幾乎都考慮進(jìn)去了，還有什么被我們忽略了嗎？細(xì)細(xì)想想，包裝盒最后的銷(xiāo)售場(chǎng)景是在什么地方？超市？小店？網(wǎng)店？馬路邊的報(bào)刊亭？需要考慮到這些環(huán)境和場(chǎng)景，然后根據(jù)這些擺放環(huán)境和條件，去考慮，我們需要設(shè)計(jì)的包裝盒應(yīng)該用什么樣的結(jié)構(gòu)，顏色，大小來(lái)決定如何在這樣的環(huán)境里能凸顯自己，是天地蓋盒，還是折疊盒，還是書(shū)型盒抑或是抽屜盒更適合顧客群體，獲得最終的成功銷(xiāo)售。
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我們需要了解產(chǎn)品主要的銷(xiāo)售渠道和終端的陳列方式，研究怎樣才能在渠道和終端都具有有效的貨架競(jìng)爭(zhēng)力。渠道銷(xiāo)售中，通常不同品牌有不同的代理商，各品牌主要通過(guò)他們向零售商進(jìn)行貨物批發(fā)。渠道銷(xiāo)售的陳列由于其銷(xiāo)售特點(diǎn)的原因，往往采用單件包裝陳列的方式，而且一件包裝樣品會(huì)作為樣品較長(zhǎng)期地陳列。
此種情況下，往往色彩單純目反差強(qiáng)烈，尤其是明度反差強(qiáng)烈的包裝，有較好的貨架競(jìng)爭(zhēng)力，也比較耐臟。在終端，如購(gòu)物中心、超市和便利店等賣(mài)場(chǎng)，因?yàn)樯唐分苯用鎸?duì)消費(fèi)者，同類(lèi)不同牌子的商品相鄰陳列，同一商品可以占有較多貨架資源進(jìn)行反復(fù)陳列，賣(mài)場(chǎng)陳列條件較好且有專(zhuān)人進(jìn)行商品陳列管理。如此，包裝雖然不必過(guò)分擔(dān)心歷久蒙塵而日益黯淡，但卻要更多考慮單件包裝對(duì)消費(fèi)者的吸引力和組合包裝的“規(guī)模陳列效應(yīng)”，以應(yīng)對(duì)和勝過(guò)“鄰居們”的視覺(jué)競(jìng)爭(zhēng)。
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