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包裝盒如何定位（2）
來源：世紀金橋網(wǎng) 日期：2020-09-30?瀏覽：806次
2.品牌定位
包裝盒成為品牌本身的一種展示。品牌可以向消費者表明“我是誰”，是產(chǎn)品質(zhì)量的保證。包裝盒設(shè)計以可視化的方式表明了品牌關(guān)于質(zhì)量、價值、性能、安全性還有便利性的承諾。
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包裝盒設(shè)計成為品牌的形象代表，消費者會逐漸接受，并通過視覺途徑認同品牌的價值理念、質(zhì)量水準及其屬性特征。對于老品牌來說，它們在消費者心目中的感受已經(jīng)根深蒂固，設(shè)計師的任務就是通過印刷排版、圖形色彩和結(jié)構(gòu)在包裝中把這種感受表達出來，構(gòu)成一家公司品牌資產(chǎn)的視覺元素;對于新品牌來說，包裝盒設(shè)計就是要影響消費者，在消費者眼中構(gòu)建新產(chǎn)品的形象。
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品牌定位戰(zhàn)略方法一般應用在品牌知名度較高、眾所周知、在消費者心目中有一席之地的產(chǎn)品包裝上，利用品牌的精神效應來賦予消費者一種想象。在表現(xiàn)方法上，由于品牌形象本身處于設(shè)計的中心，因此有一種以我為主體的效應。如果能以對品牌的名稱含義加以延伸，做一些形象化的輔助處理，更能賦予產(chǎn)品以我獨尊的高貴形象。
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