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包裝盒如何定位（3）
來源：世紀(jì)金橋網(wǎng) 日期：2020-09-30?瀏覽：800次
消費(fèi)者
定位包裝盒設(shè)計(jì)的核心就是解決視覺傳達(dá)問題。純粹具有美感的包裝盒設(shè)計(jì)未必就能取得令人滿意的銷售業(yè)績，因此包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)也就不能是創(chuàng)造出徒有視覺吸引力的設(shè)計(jì)作品。通過恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)方案創(chuàng)造性地達(dá)成銷售者的戰(zhàn)略目標(biāo)才是包裝設(shè)計(jì)的首要功能。包裝設(shè)計(jì)是吸引目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注的表達(dá)，而不是個(gè)人的表達(dá)。
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消費(fèi)者定位就是通過設(shè)計(jì)活動(dòng)表明產(chǎn)品打算賣給誰，強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，很容易使商品打開銷路。因?yàn)檫@樣的定位使商品具有了明確的針對(duì)性，不同的消費(fèi)者可以在購物活動(dòng)中，通過消費(fèi)者定位的包裝設(shè)計(jì)輕易地找到適合自己使用的商品。消費(fèi)者定位與品牌定位、產(chǎn)品定位相比有著較大的創(chuàng)作難度，這是因?yàn)橄M(fèi)者的購物行為是一個(gè)復(fù)雜而全面的心理活動(dòng)，不同的人有不同的消費(fèi)特征。在此種定位的設(shè)計(jì)之初，要對(duì)該類商品的消費(fèi)群體進(jìn)行全面地調(diào)查分析，諸如消費(fèi)者的年齡、性別、興趣、工作、教育、收入、生活環(huán)境等多方面的因素給予綜合的掌握。如果此類調(diào)查不準(zhǔn)確，就有可能造成設(shè)計(jì)結(jié)果的徹底失敗。
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以上所述的三種定位也可以互相結(jié)合，產(chǎn)生出品牌與產(chǎn)品的定位，品牌與消費(fèi)者的定位，產(chǎn)品與消費(fèi)者的定位，品牌與產(chǎn)品、消費(fèi)者的定位等不同的定位形式。這樣綜合的多種定位形式，為設(shè)計(jì)者增加了更多的創(chuàng)作依據(jù)，也使得包裝設(shè)計(jì)成為門多學(xué)科的綜合產(chǎn)物。
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